Conoscere a fondo le caratteristiche di Meta Business Suite e di TikTok for Business, i rispettivi formati pubblicitari, i costi e il pubblico di riferimento può fare la differenza tra una campagna efficace e una in cui avviene una dispersione di budget.
Meta e TikTok: due piattaforme a confronto
Negli ultimi anni, TikTok ha rivoluzionato il modo di fare advertising online e ha portato le aziende a chiedersi come funzionaquesta piattaforma social e se possa diventare una valida alternativa a Meta Ads, il sistema pubblicitario che comprende Facebook, Instagram e Instagram for Business. Entrambe le piattaforme hanno una business suite Meta ricca di strumenti e report per monitorare le campagne.
Meta Business Suite propone un ecosistema avanzato, ideale per chi vuole fare lead generation, retargeting e sfruttare la potenza di targeting basato su interessi e comportamenti. Grazie a una base dati consolidata e a strumenti di segmentazione precisi, Meta consente campagne iper-personalizzate e facilmente scalabili.
TikTok invece punta sulla creatività, spontaneità e coinvolgimento emotivo attraverso formati immersivi e video brevi, come gli In-Feed Ads e le Spark Ads.La piattaforma premia contenuti autentici e originali, integrati nel feed “Per Te” attraverso l’algoritmo di raccomandazione. TikTok Ads e TikTok Business stanno diventando sempre più rilevanti anche per le realtà B2B che vogliono sperimentare nuovi linguaggi.
Formati pubblicitari disponibili su Meta Ads
Meta Ads consente di utilizzare una varietà di formati: immagini, video, caroselli, lead ads, stories e reels. Questo permette una segmentazione accurata e il controllo completo di ogni fase del funnel di conversione. Inoltre, grazie alla versatilità di Facebook for marketing, le aziende possono adattare la propria comunicazione ai diversi obiettivi.
Formati pubblicitari offerti da TikTok Ads
TikTok Ads, al contrario, punta su pochi formati ma ad alto impatto: TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenge. Se ti stai chiedendo come fare pubblicità su TikTok, è importante sapere che la piattaforma valorizza contenuti autentici e storytelling creativo, e premia le aziende che sanno pubblicare con costanza e coerenza. Tra i formati più recenti, gli Spark Ads permettono ai brand di amplificare contenuti organici di creator o del proprio profilo aziendale.
Costi per acquisizione (CPA) e del ritorno sull’investimento (ROI): chi vince?
Una delle domande più frequenti è: quanto costa la pubblicità su TikTok rispetto a Meta? La risposta dipende dal settore e dall’obiettivo. In generale:
- Meta garantisce un CPA più basso per campagne a lungo termine orientate alla conversione.
- TikTok risulta più efficace per aumentare brand awareness, coinvolgimento e visibilità nei settori più visivi (moda, beauty, tech).
Per settori B2B, Meta Ads e Instagram per le aziende offrono maggiori garanzie grazie a strumenti di retargeting avanzati. TikTok per aziende si adatta bene a campagne B2C che puntano su impatto emotivo, awareness e coinvolgimento immediato.
Targeting e pubblico: confronto tra Meta e TikTok
Meta è ideale per target più maturi (30+), professionisti e decision maker aziendali. È la scelta giusta per chi cerca visibilità in ambito B2B o ha bisogno di precisione nella targetizzazione.Le sue opzioni includono dati demografici, interessi dettagliati, comportamenti d’acquisto e pubblici personalizzati. In questo senso, è utile capire a cosa serve Facebook oggi e come sfruttarlo in sinergia con un account Instagram aziendale.
TikTok, invece, è perfetto per un pubblico giovane (16-34 anni), con forte propensione all’interazione. Se ti domandi come usare TikTok per la tua azienda, la risposta è: crea contenuti autentici e punta sull’impatto visivo. Ilpubblico è prevalentemente femminile e reattivo, ideale per brand che si rivolgono alla Gen Z e ai giovani Millennial.
Strategie per campagne pubblicitarie su Meta e TikTok
La chiave del successo non è scegliere una piattaforma contro l’altra, ma integrarle in una strategia di marketing aziendale coerente e multicanale. Alcuni piani di marketing efficaci includono:
- Creare funnel combinati Meta + TikTok
- Testare formati e contenuti diversi per ottimizzare il costo per conversione
- Adottare strategie push su Meta (lead generation) e pull su TikTok (brand awareness)
- Monitorare le metriche chiave come CTR, CPA e ROAS
- Usare TikTok Marketing per stimolare la brand awareness
Valutazione dei costi e pianificazione del budget pubblicitario
Fare pubblicità su TikTok richiede un budget iniziale più flessibile, ma è fondamentale monitorare costantemente le performance. Il minimo di spesa giornaliera su TikTok Ads è in media più alto rispetto a Meta: circa 20 euro per ad group e 50 euro per campagna.
La sponsorizzazione su Facebook o su Instagram rimane una delle azioni più performanti per chi ha obiettivi concreti come l’acquisizione contatti o la vendita di prodotti. Meta consente anche di partire da budget ridotti (5 euro al giorno), ideale per test progressivi.
Metriche chiave per misurare le performance delle campagne
Per confrontare le performance tra le due piattaforme, ecco i KPI più rilevanti:
- Engagement Rate: più alto su TikTok (fino al 5-6%)
- CTR (Click Through Rate): competitivo su entrambe le piattaforme
- CPA (Costo per Acquisizione): più basso su Meta
- ROAS (Return On Ad Spend): dipende dall’obiettivo e dalla qualità della creatività. più stabile su Meta, più variabile su TikTok che eccelle nelle fasi di awareness, mentre Meta garantisce tracciabilità più affidabile nelle fasi di conversione.
TikTok for Business o Meta Ads: cosa scegliere per il tuo brand
La scelta tra Meta Ads e TikTok Ads dipende dagli obiettivi di business, dal budget a disposizione e dal pubblico target. Se il tuo obiettivo è generare lead qualificati, Meta Business Suite offre maggiore controllo e risultati misurabili. Se vuoi rafforzare la brand awareness e raggiungere un pubblico giovane con contenuti virali, TikTok for Business è una risorsa da non sottovalutare.
Il vero vantaggio? Le aziende che integrano entrambe le piattaforme posso ottenere un piano multicanale che sfrutta i punti di forza di entrambe e che può davvero fare la differenza.
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